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奢侈品不宜与微信长期合作?这是为什么

时间:2018-1-7 12:05:59  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:点击进入精品店,便可以浏览和选购商品,如果再进一步点击,微信会站内跳转至LouisVuitton中国官网,消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能,服务和购买步骤与官网一致,但只可用微信付款。目前来看,精品店更多地提供的是一个入口的作用,和小程序一样,内嵌在微信内部的精品店能够方便消费者不用额外下载任何软件,便可...

点击进入精品店,便可以浏览和选购商品,如果再进一步点击,微信会站内跳转至Louis Vuitton中国官网,消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能,服务和购买步骤与官网一致,但只可用微信付款。目前来看,精品店更多地提供的是一个入口的作用,和小程序一样,内嵌在微信内部的精品店能够方便消费者不用额外下载任何软件,便可以完成跳转动作,从而促成购买。和淘宝相比,精品店的最大优势是融入了微信生态,构成了一个完整闭环,品牌能将微信的社交互动功能与精品店结合,并且引导流量。除此之外,加入的精品大牌也将精品店看做广告转化的好地盘,微信中不管是朋友圈还是公众号中的广告,能够直接和微信精品店相链接,打通购买下单的通路,那广告的转化率自然会达到新的层级。这对于广告主们无疑具有很大的吸引力。微信如今已经深度嵌入人们的日常生活中,可以说是主要的流量平台的之一,精品店是继小程序之后,微信又一个直接连接商家与消费者的功能,引得业内人士纷纷猜测腾讯正尝试争夺电商市场份额,是淘宝和京东的新竞争对手。但目前来看,京东和腾讯也有意在电商策略上联合,比如京东和导购类电商平台美丽联合集团组建了合资企业,想要加强在微信端的电商布局。因为合资公司建立后,京东在微信发现频道中的“购物”一级入口会放入多项资源,且同时利用微信小程序等持续开拓电商能力,以延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的能力。前阵子,京东也和腾讯一起投资了唯品会,如今的电商局势可见是越来越复杂,颇有连横作战的架势。



标签:奢侈品不宜与微信长期合作 
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