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申博:终端价格破2600元 茅台掀起新一轮“控价战”

时间:2019/6/14 11:39:18  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 在茅台酒价格飙升引起市场关注的同时,也促使茅台酒加大了向市场投放商品的力度,以控制终端价格持续上涨的现状。6月13日,《北京商报》记者从茅台官员处获悉,茅台计划确保2000吨茅台市场在6月底前建成。在6月12日在丹寨万达镇举行的茅台活动上,茅台董事长李宝芳还表示,2019年初至...
        在茅台酒价格飙升引起市场关注的同时,也促使茅台酒加大了向市场投放商品的力度,以控制终端价格持续上涨的现状。6月13日,《北京商报》记者从茅台官员处获悉,茅台计划确保2000吨茅台市场在6月底前建成。在6月12日在丹寨万达镇举行的茅台活动上,茅台董事长李宝芳还表示,2019年初至6月底必须交付1.4万吨茅台。茅台酒如此强调,当前的投放力度需要跟上茅台酒当前的市场价格。

然而,据《北京商报》记者进行的一项调查显示,官方线下渠道为1499元,但通常需要预订。一些零售商的现货价格高达1800 - 2500元,这不仅让消费者怨声载道,就连茅台酒本身也不得不再次调动人力在终端进行调查。业内人士直言不讳地表示,茅台酒强调价格控制并不难理解。在经历了价格的剧烈波动后,一旦终端价格允许继续上涨,茅台可能会接触到危险的高压线路。

01. 价格接近高压线

从6月12日开始,茅台推出了新一轮网上预订购买活动。早些时候,茅台的公告显示,新购买的53度500毫升飞天茅台已成功预订,6月12日上午10点和下午3点、6月13日和14日上午10点和下午3点开始了6轮购买。然而,当《北京商报》记者于6月12日上午10点和6月13日下午15点分别登陆茅台官方销售渠道抢购时,仍遭遇“二灯”情况。

在这方面,一些人指出,这种供应不足的情况是正常的。在此前的双十一期间,茅台在天猫旗舰店的恐慌性抢购活动,无论是飞天茅台还是五星茅台,都遭遇了“二次空”的局面。此外,由于缺乏线下官方商店,许多零售终端有提价的空间。

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