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吃在乌市

品观点:企业营销不能逾越道德与责任底线

时间:2017-12-26 11:33:28  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:近日,绝味鸭脖因“双11”期间两次发布低俗广告,涉嫌污辱女性,宣扬性暴力,被湖南省长沙市工商行政管理局立案调查。12月22日,工商部门下发行政处罚决定书,责令绝味鸭脖公司停止发布违法广告,罚款60万元;长沙汇邦广告公司作为全权设计、制作、发布方,被罚款60万元。工商部门认为,当事人两次在不同网络平台上所发布的网络广告图...

近日,绝味鸭脖因“双11”期间两次发布低俗广告,涉嫌污辱女性,宣扬性暴力,被湖南省长沙市工商行政管理局立案调查。12月22日,工商部门下发行政处罚决定书,责令绝味鸭脖公司停止发布违法广告,罚款60万元;长沙汇邦广告公司作为全权设计、制作、发布方,被罚款60万元。工商部门认为,当事人两次在不同网络平台上所发布的网络广告图片媚俗,文字低俗,其内容均违反《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项相关禁止性规定。

  12月23日,绝味食品股份有限公司发布致歉信称,对“双11”广告文案造成的不良影响深表歉意,事发后积极配合调查和自查,免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务,对营销公司电商团队予以通报批评、扣发当季奖金的处分。重新制定公司对外广告宣传管理办法,严格明确公司广告设计和发布权限审核制度及流程,责任到人并明确追责制度。

  表面看,绝味食品似乎是知错就改,然而,检索一下“绝味鸭脖”就会发现,绝味食品进行低俗化品牌营销并不只是这一次,而是屡教不改。在绝味食品官方微博上,各种打擦边球、色情恶俗、低趣味的性挑逗做法,比比皆是。绝味食品微信公众号则更加赤裸,啃鸭脖直接变成了和性爱有关的事。当然,在绝味食品自己看来,“屡教不改”可能更像是“屡试不爽”,甚至是“屡建奇功”:注意力就是流量,进而带来销量。



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